لإدارة أعمال بـ300 مليون دولار.. رابطة لاعبي NBA تطلق ذراعًا تجاريًا جديدًا الآن
لإدارة أعمال بـ300 مليون دولار.. رابطة لاعبي NBA تطلق ذراعًا تجاريًا جديدًا
تستعد رابطة لاعبي كرة السلة الأمريكية للمحترفين لإطلاق “Plyrs Untd”، وهي علامة تجارية جديدة موجهة للمستهلكين، تهدف إلى توسيع أعمال الرابطة التي تقترب قيمتها من 300 مليون دولار لتتجاوز حدود التراخيص التقليدية. وأكدت منصة Sportico أن المشروع الجديد سيركز على صناعة المحتوى، وتنظيم الفعاليات، والتواصل المباشر مع الجماهير، من خلال حملة ترويجية يشارك فيها نجوم بارزون مثل ستيفن كاري، وجالين برونسون، وكايري إيرفينغ. وقالت: “تطلق الرابطة هذه الوحدة والعلامة التجارية الجديدة (والتي تُكتب رقميًا PLYRS UNTD) لتركز في البداية على الفعاليات والمحتوى، وبذلك تحل بدلًا من العلامة التجارية الحالية للرابطة الموجهة للشركات (B2B) والمعروفة باسم “Think450”. ونقلت Sportico عن ديفيد كيلي، المدير التنفيذي لرابطة لاعبي الـ NBA قوله: “المستهلكون لا يعرفون علامتنا التجارية كـ (رابطة)، لكنهم بالتأكيد يعرفون لاعبينا. ولاعبونا، ربما أكثر من أي رياضة أخرى، يمثلون الثقافة العامة بطريقة مختلفة تمامًا. لذا، بالإضافة إلى الترخيص الجماعي لحقوق اللاعبين للشركات، فإنه من المنطقي جدًا أن تكون لدينا علامة تجارية معروفة ومألوفة لدى المستهلكين والعملاء”. وشددت أن كيلي يريد من المشجعين أن ينظروا إلى مجموع أعضاء الرابطة “بشكل أكثر شمولية من خلال علامة تجارية تمثل اللاعبين أنفسهم”، بالإضافة إلى نظرة الجمهور الحالية لهم كجزء من دوري كرة السلة الأمريكي أو كلاعبين مستقلين في فرق معينة. حملة “امتلك اللعبة” تبدأ الرابطة مشروعها الجديد بحملة إعلانية رقمية تحمل عنوان “Own the Game”، يرويها النجم الحائز على لقب “كل النجوم” (All-Star) تسع مرات كايري إيرفينغ، ويشارك فيها نجوم كبار مثل ستيفن كاري، وجالين برونسون، وكارل-أنثوني تاونز، ودونوفان ميتشيل، وجايلين براون، وغيرهم. وقد تولت الوكالة الإبداعية التابعة للفنان كندريك لامار “Project 3” إنتاج هذه الحملة، وسيُعرض هذا “الفيلم القصير” لأول مرة في مهرجان “كان ليونز” الدولي للإبداع. وعلق كيلي قائلًا: “إذا فكرت في أي فنان يعبر عن نفسه بأصالة ويتواصل مباشرة مع معجبيه، فلن تجد أحدًا يفعل ذلك أفضل من كندريك لامار”. وأضاف أن الرابطة تريد إنشاء علامة تجارية أصيلة تمثل اللاعبين دون وجود “وسيط”، وهو الأمر الذي نجح لامار في تحقيقه مع قاعدته الجماهيرية. وقد بدأت الرابطة بالفعل في تقديم ميزات جديدة تابعة لـ Plyrs Untd، فخلال عطلة أسبوع “كل النجوم” لعام 2026، كان “Plyrs House” بمثابة نادٍ اجتماعي خاص للأنشطة والفعاليات التي يقودها اللاعبون (حيث تم تصوير إعلان “Own the Game” هناك بمشاركة 22 لاعبًا). واستضاف “Plyrs House” بطولة للعبة “NBA 2K”، وبثوت بودكاست مباشرة، وعروض أفلام، وحفلات استضافها كاري وكاواي لينارد. ورعت هذا المكان علامات تجارية كبرى مثل Canyon Ranch وMaker’s Mark وGOAT وغيرها، حيث استقبل نحو 1800 ضيف من النخبة. ومن المقرر أن تُقام النسخة القادمة من “Plyrs House” خلال الدوري الصيفي للـ NBA لعام 2026 في لاس فيغاس. ومن المبادرات الجديدة الأخرى، إبرام صفقة مع شركة “Enjoy Basketball”، وهي شركة للإعلام الرقمي وأسلوب الحياة شارك في تأسيسها صانع محتوى اليوتيوب كيني بيتشام. وستسلط هذه الشراكة في المحتوى الضوء على وجهة نظر اللاعبين حول كرة السلة واهتماماتهم خارج الملعب، وقد انطلقت أولى سلاسل هذه الشراكة بعنوان “State of the Game” (حالة اللعبة) في شهر أبريل الماضي. وقال كيلي: “بدلًا من مجرد منح حقوق الترخيص لعلامة تجارية مثل Fanatics لتقوم بتقديم منتجاتها المرخصة للمشجعين… فإننا نقوم بشراكات مباشرة تتيح لنا تقديم منتج أو محتوى مباشر للجمهور أيضًا”. ولا يهدف كيلي إلى مجرد “تأجير” مواهب اللاعبين للدوري والفرق، بل يسعى لبناء أصول وقيمة تجارية خاصة بهم.مصادر الإيرادات والهيكلة الجديدة وتمتلك الرابطة أكثر من 50 ترخيصًا تركز بشكل كبير على الألعاب، والملابس، والسلع الاستهلاكية، وتضم شركات كبرى مثل EA Sports، وFanatics، وHasbro، وNew Era، وNike، وWilson. وتزامنًا مع إطلاق Plyrs Untd، تفتتح الرابطة هذا الصيف مركزًا جديدًا للتدريب والأداء الرياضي في لوس أنجليس ليكون موازيًا للمركز الحالي في نيويورك. وبالإضافة إلى كونه موقعًا للتدريب، سيكون المركز مكانًا يمكن للاعبين من خلاله صناعة المحتوى والتفاعل مع العلامات التجارية.