90 يوماً أعادت تعريف “إكس بوكس”

(MENAFN- Al-Bayan) في عالم الألعاب، نادراً ما يتغير مصير علامة تجارية خلال أشهر قليلة. لكن ما حدث داخل ((إكس بوكس)) منذ تعيين آشا شارما رئيسة تنفيذية في 23 فبراير 2026 بدا أقرب إلى عملية إعادة بناء كاملة للهوية، لا مجرد تغييرات إدارية عابرة.خلال أقل من 90 يوماً، اتخذت شارما سلسلة قرارات أعادت توجيه العلامة التجارية بعيداً عن الضبابية التي لاحقت ((إكس بوكس)) في السنوات الأخيرة، خصوصاً بعد توسع مايكروسوفت في اللعب السحابي والخدمات الرقمية، وتراجع التركيز الواضح على الجهاز نفسه. نهاية حملةأول الإشارات القوية جاءت في مارس 2026، حين أوقفت شارما حملة ((This is an Xbox)) التي كانت تدفع بفكرة أن أي شاشة يمكن أن تصبح ((إكس بوكس))، سواء عبر الهاتف أو التلفاز أو اللعب السحابي.ورغم أن الحملة كانت تمثل توجه مايكروسوفت السابق نحو تقليل مركزية الجهاز التقليدي، فإن الإدارة الجديدة رأت أنها أضعفت هوية ((إكس بوكس)) نفسها، وجعلت العلامة تبدو أقل وضوحاً. ولهذا جرى سحب الحملة بالكامل.الرسالة كانت واضحة: ((إكس بوكس)) لا تريد أن تكون مجرد خدمة منتشرة في كل مكان، بل منصة لها شخصية واضحة من جديد. عودة الجهازوفي 23 أبريل، أكدت شارما هذا الاتجاه أكثر عبر مذكرة داخلية بعنوان ((We Are Xbox))، كتبت فيها أن ((الجهاز هو الأساس))، وحددت الأجهزة والمحتوى والتجربة والخدمات بوصفها الأعمدة الاستراتيجية الجديدة للعلامة.هذا الترتيب لم يكن عشوائياً؛ فقد فهمه كثيرون كإعلان رسمي عن إعادة مركزية جهاز التحكم بعد سنوات من التركيز الكبير على الخدمات السحابية والاشتراكات. مشروع هيليكسوفي مارس أيضاً، كشفت شارما عن الاسم الرمزي للجيل القادم من إكس بوكس: ((مشروع هيليكس)).ووفقاً للتفاصيل الأولية، سيشغل الجهاز القادم ألعاب ((إكس بوكس)) وألعاب الكمبيوتر الشخصي معاً، في محاولة لدمج النظامين بشكل أعمق من أي وقت مضى. كما أُعلن أن نسخ التطوير ستصل إلى الاستوديوهات في 2027.وهنا لا يبدو المشروع مجرد جهاز جديد، بل محاولة لإعادة تعريف ما يعنيه ((إكس بوكس)) في عصر اختفت فيه الحدود التقليدية بين المنصات. أسعار أقلضمن خطواتها السريعة أيضاً، خفضت شارما أسعار اشتراك ((جيم باس)). فقد انخفض الاشتراك الكامل من 29.99 دولاراً إلى 22.99 دولاراً، بينما هبط سعر ((بي سي جيم باس)) إلى 13.99 دولاراً.القرار بدا محاولة واضحة لتهدئة غضب اللاعبين بعد ارتفاعات الأسعار السابقة، وفي الوقت نفسه توسيع قاعدة المستخدمين قبل الانتقال إلى الجيل الجديد من الأجهزة والخدمات. هوية جديدةلكن التغييرات لم تكن استراتيجية فقط، بل بصرية وثقافية أيضاً.فخلال 90 يوماً، أُعيد تصميم شارات الألعاب، وأضيفت أيقونات ورسوم متحركة جديدة للإنجازات، كما أطلقت الشركة ميزة صوت اللاعب التي هدفت إلى منح اللاعبين مساحة أوضح للتفاعل وإيصال آرائهم مباشرة.وفي الوقت نفسه، أعادت ((إكس بوكس)) فعالية مهرجان المعجبين أو الـ((Fan Fest)) الحضورية إلى لوس أنجلوس في 7 يونيو بالتزامن مع معرض الألعاب السنوي، إلى جانب الإعلان عن جولة عالمية في ثماني مدن احتفالاً بالذكرى الخامسة والعشرين للعلامة.هذه التفاصيل قد تبدو صغيرة من الخارج، لكنها شديدة الأهمية داخل ثقافة الألعاب؛ لأنها تعطي اللاعبين شعوراً بأن الشركة تسمع مجتمعها من جديد، خصوصاً أن تحديث الإنجازات والواجهة كان مطلباً متكرراً منذ سنوات. مراجعة حصريةومن أكثر الملفات حساسية التي فتحتها الإدارة الجديدة: مراجعة سياسة الألعاب الحصرية.في السنوات الأخيرة، تعرضت مايكروسوفت لانتقادات بسبب تراجع قيمة الحصرية داخل ((إكس بوكس)) مع انتقال ألعاب كبرى إلى منصات أخرى. ولهذا فإن مراجعة الملف تعكس صراعاً أعمق داخل الشركة: هل تصبح ((إكس بوكس)) منصة مفتوحة بالكامل، أم تعود إلى بناء هوية حصرية قوية كما فعلت منافساتها تاريخياً؟إيقاف المساعدومن القرارات اللافتة أيضاً إيقاف ((Gaming Copilot)) داخل تطبيق ((إكس بوكس)) على الهاتف المحمول.في وقت كانت فيه شركات التكنولوجيا تدفع بالذكاء الاصطناعي إلى كل زاوية ممكنة، بدا قرار الإغلاق وكأنه اعتراف ضمني بأن ليس كل ما هو تقني يضيف قيمة فعلية لتجربة اللاعبين.حرب المشاعرما يحدث داخل ((إكس بوكس)) اليوم لا يتعلق بالألعاب فقط، بل بالهوية العاطفية للمنصة.فاللاعبون لا يشترون جهازاً بسبب المواصفات وحدها، بل بسبب شعور الانتماء: صوت بدء التشغيل، وشكل الواجهة، والإنجازات، والحصريات، والفعاليات، وحتى اللغة البصرية.ولهذا يمكن قراءة قرارات شارما كأنها محاولة لإعادة بناء ((إكس بوكس)) كثقافة، لا كخدمة فقط.ما بعدخلال السنوات الماضية، بدا مستقبل الألعاب وكأنه يتجه بالكامل نحو اللعب السحابي والمنصات غير المرتبطة بجهاز محدد. لكن تحركات ((إكس بوكس)) الأخيرة توحي بأن الصناعة ربما بدأت تعيد التفكير في شيء مهم: الناس لا يريدون التكنولوجيا فقط… بل يريدون هوية يشعرون أنها تخصهم.ولهذا، فإن أهم ما فعلته آشا شارما خلال 90 يوماً ربما لم يكن خفض الأسعار أو إعلان جهاز جديد، بل إعادة طرح سؤال قديم: ما الذي يجعل ((إكس بوكس))… إكس بوكس فعلاً؟MENAFN21052026000110011019ID1111149840