تراجع غير متوقع لزوار المواقع بسبب ميزة AI Overviews من جوجل

ميزة AI Overviews التي طرحتها غوغل ضمن محرك البحث أثرت بشكل واضح في انخفاض زيارات المواقع الإلكترونية، حيث يسهل على المستخدمين الحصول على ملخصات ذكية مدعومة بالذكاء الاصطناعي ترد مباشرة على استفساراتهم، ما يقلل من الحاجة إلى النقر على روابط المواقع الأصلية، وهو ما أدى إلى تراجع ملحوظ في حركة الإحالة الرقمية.

الأسباب وراء تراجع زيارات غوغل بعد إطلاق ميزة AI Overviews

أظهرت بيانات أصدرتها منظمة Digital Content Next، التي تمثل كبار الناشرين الرقميين في نيويورك، انخفاضًا بنسبة 10% في متوسط زيارات الإحالة من غوغل إلى المواقع خلال فترة ثمانية أسابيع من أواخر الربيع حتى مطلع الصيف، ويمثل هذا التراجع أزمة حقيقية في حركة المرور الرقمية.
وسجلت العلامات التجارية غير الإخبارية خسائر تصل إلى 14%، بينما شهدت المواقع الإخبارية انخفاضًا أكبر يصل إلى 16% في أسوأ الفترات داخل الدراسة، مما يبرز التأثير القوي لتقنية AI Overviews على مختلف أنواع المحتوى الرقمي.
تراوح مستوى الانخفاض ما بين 1% و25%، حيث أثبتت نتائج التحليل أن عدد الانخفاضات في الزيارات يفوق الزيادات بمعدل اثنين إلى واحد، مع استمرار اعتماد الجمهور على محتوى الذكاء الاصطناعي المعروض مباشرة على صفحات البحث، ما يشكل تحديًا كبيرًا لأصحاب المواقع.

تأثير AI Overviews على استراتيجيات الناشرين الرقمية

تُعيد مؤشرات تراجع الزيارات عبر AI Overviews تشكيل استراتيجيات العمل الرقمي للناشرين، الذين يواجهون واقعًا جديدًا يخص سلوك المستخدمين الذين يفضلون الحصول على إجابات مختصرة وفورية دون الحاجة لزيارة المواقع الخارجية، وهذا الأمر يُطالب المطورين وصناع المحتوى بإعادة النظر في نماذجهم للوصول إلى الجمهور.
هناك مجموعة من الخطوات التي يمكن للناشرين اتباعها لمواجهة هذه التحديات:

• تعزيز التفاعل عبر منصات التواصل الاجتماعي للوصول المباشر إلى الجمهور
• تنويع المصادر والمحتوى لجذب شرائح جديدة من المستخدمين
• اعتماد استراتيجيات تسويق رقمية مبتكرة تقلل الاعتماد على محرك بحث غوغل
• تطوير محتوى فريد يصعب اختصاره بالكامل من قبل أنظمة الذكاء الاصطناعي

مستقبل الإعلام الرقمي مع ميزة AI Overviews في محرك غوغل

تؤكد شركة غوغل على أن ميزة AI Overviews تهدف إلى تحسين تجربة المستخدم من خلال تقديم إجابات فورية ودقيقة دون التأثير بشكل ملموس على زيارات المواقع الإلكترونية، موضحة أن المواقع ما تزال تستقبل عددًا كبيرًا من الزيارات، خاصة مع إدراج روابط لمصادر موثوقة ضمن ملخصات الذكاء الاصطناعي.
مع هذا، يرى خبراء الصناعة أن استمرار هذه المؤشرات قد يصل إلى تحولات جذرية في الإعلام الرقمي، حيث تتجه المؤسسات الإعلامية والعلامات التجارية نحو البحث عن بدائل جديدة للتواصل مع جمهورها، مع تقلص الاعتماد على نتائج بحث غوغل التقليدية.

يبقى الجدل مستمرًا بين تأكيدات غوغل حول طبيعة هذه التقنية وعدم تأثيرها الحاد على حركة المرور، ومخاوف الناشرين من خسائر محتملة في جمهورهم، وسط مراقبة دقيقة لتأثير الذكاء الاصطناعي على مستقبل الإعلام الرقمي وإعلانات الإنترنت.