زيادة تدريجية.. «جهينة» تعلن خطوة جديدة في تسعير منتجاتها خلال الفترة المقبلة

«جهينة» تتجه لزيادة أسعار منتجاتها تدريجيًا خلال الفترة المقبلة بطريقة مدروسة لا تؤثر على حجم المبيعات في السوق المصرية، مع ضمان استقرار الأداء المالي وتحقيق الربحية المطلوبة، وهو ما يثير اهتمام المتابعين والمستهلكين في ذات الوقت.

أسباب توجه «جهينة» نحو زيادة أسعار منتجاتها تدريجيًا في السوق المصرية

أوضحت شركة «جهينة» للصناعات الغذائية، في إفصاح رسمي للبورصة المصرية، أن الاستقرار النسبي الذي شهدته السوق المصرية خلال الفترة الماضية جاء مدعوماً بارتفاع غير طبيعي في إيرادات الشركة، ويرجع ذلك إلى زيادة حجم المبيعات وتعديل بسيط في أسعار المنتجات بهدف الوصول إلى مستويات ربحية مستهدفة. ويأتي قرار رفع أسعار منتجات «جهينة» تدريجيًا في إطار استيعاب التكاليف المتزايدة دون الإضرار بحجم مبيعات الشركة، مما يعكس حرصها على استدامة نشاطها وسط تحديات السوق المتغيرة.

تأثير تعديل أسعار الصرف على تكلفة المبيعات وزيادة أسعار منتجات «جهينة» تدريجيًا

تُبرز «جهينة» أن ارتفاع تكلفة المبيعات خلال 2024 مقارنة بالربع الأول من نفس العام يعود إلى استنفاد المخزون القديم من المواد الخام الذي تم شراؤه قبل تعديل أسعار الصرف في عام 2024، مما ساعد على حفظ تكلفة المنتجات بشكل نسبي خلال الفترة الماضية. وبعد استهلاك هذا المخزون بالكامل، جاء البديل من مواد خام ومستَلزمات إنتاج بأسعار جديدة مرتبطة بتحريك سعر الصرف، مما تسبب في زيادة ملحوظة في التكاليف. بناءً على ذلك، تخطط «جهينة» إلى رفع أسعار منتجاتها تدريجيًا على مراحل متعددة، بهدف تعويض تلك الزيادة الكبيرة في التكاليف مع الحفاظ على تنافسيتها في السوق.

كيف تؤثر الحملة التسويقية وتكاليف التشغيل على رفع أسعار منتجات «جهينة» تدريجيًا؟

تُشير «جهينة» إلى أن ارتفاع المصاريف التشغيلية خلال الشهور الأخيرة أسهمت في زيادة الضغوط المالية على الشركة، وتعود هذه المصاريف بشكل رئيسي إلى تنفيذ حملات تسويقية وإعلانية مكثفة تستهدف ترويج المنتجات الجديدة، إضافة إلى تأثير التضخم المستمر على مختلف جوانب التشغيل. ويأتي هذا في سياق الاستراتيجيات التي تتبعها «جهينة» لرفع أسعار منتجاتها تدريجيًا دون التأثير سلبًا على الإيرادات أو خسارة حصة السوق، مع تبني أساليب تسويقية مرنة تحافظ على رضا المستهلكين.

• استغلال المخزون القديم من المواد الخام لتقليل تأثير تعديل سعر الصرف
• رفع أسعار المنتجات تدريجيًا على مراحل للحد من تأثير زيادة التكاليف
• تنفيذ حملات تسويقية مكثفة لدعم طرح المنتجات الجديدة
• مواجهة التضخم وتأثيراته على المصاريف التشغيلية