تتجه المنتجات الفيتنامية نحو “التحديث” لكسب ثقة المستهلكين.

غيّر أسلوبك. قالت السيدة مينه آنه، المقيمة في حي نينه كيو بمدينة كان ثو ، إنها تُفضّل حاليًا العلامات التجارية الفيتنامية ذات التصاميم الجميلة والمعلومات الواضحة، والتي تتماشى مع توجهات الحياة الصديقة للبيئة. وأضافت: “العديد من المنتجات الفيتنامية اليوم لا تقل جودة عن المنتجات الأجنبية، خاصةً من حيث التصميم… أنا أحب المنتجات التي تحمل قصصًا مميزة، وخاصةً العلامات التجارية المحلية التي تُجيد بناء صورة إيجابية على وسائل التواصل الاجتماعي”. يحظى حليب الأرز الأرجواني، المصنوع من أرز ST25، بشعبية متزايدة بين المستهلكين. تُجبر التغيرات في سلوك المستهلكين الشركات الفيتنامية على ابتكار استراتيجيات تسويقية جديدة. فبينما كانت الشركات في السابق تركز بشكل أساسي على الجودة والسعر، فإنها الآن تُولي اهتماماً متزايداً لتجربة العملاء، وعواطفهم، وتفاعلهم في البيئة الرقمية. في العديد من المتاجر الكبرى ومراكز التسوق ومنصات التجارة الإلكترونية، يسهل العثور على منتجات فيتنامية بتصاميم جذابة وأسلوب عصري بسيط. من القهوة والمعجنات التقليدية إلى شاي الفواكه ومنتجات مبادرة “منتج واحد لكل منطقة”، كل شيء مصنوع بعناية فائقة. كما تترك العديد من المنتجات انطباعًا مميزًا من خلال دمج الثقافة المحلية والمواد التقليدية في تصاميمها بطريقة مبتكرة، مما يخلق شعورًا بالألفة لدى الشباب. تُعدّ شركة ماسان كونسيومر من الشركات التي أبدت حرصاً كبيراً على تطوير نموذج منتجاتها واستراتيجيتها التسويقية. وتركز الشركة على تطوير منتجات تُحسّن تجربة المستهلك بدلاً من مجرد التنافس على السعر. فمنتجات مثل أواني الطهي الذاتي وأرز الطهي الذاتي لا تُعدّ مريحة فحسب، بل تعكس أيضاً توجهاً نحو “توفير تجربة المطاعم للمستهلكين بسهولة تامة”. ساهمت الحملة الإعلامية، بالتعاون مع مشاهير روّجوا للمنتج عبر وسائل التواصل الاجتماعي، في جعله صيحة استهلاكية جديدة بين الشباب. إضافةً إلى ذلك، ساعدت شراكة ماسان كونسيومر مع نظام البيع بالتجزئة الحديث وين كوميرس في التوزيع، المنتج على الوصول إلى الجمهور المستهدف بسرعة وفعالية، لا سيما في ظل التحول المتزايد في سلوك التسوق نحو نماذج متعددة القنوات. علاوة على ذلك، يفتح التوجه الاستهلاكي نحو المنتجات الصديقة للبيئة آفاقاً جديدة أمام المنتجات الفيتنامية. فقد بدأت العديد من الشركات باستخدام عبوات صديقة للبيئة، والحد من استخدام البلاستيك أحادي الاستخدام، أو تطوير خطوط إنتاج عضوية لتلبية متطلبات السوق المتغيرة. ويُعتبر هذا توجهاً ضرورياً في ظل تزايد اهتمام المستهلكين بالصحة والبيئة. بناء قصة العلامة التجارية إلى جانب تغيير المظهر، تركز العديد من الشركات الفيتنامية أيضاً على بناء قصة علامة تجارية مميزة. وتُدمج عناصر مثل أصل المكونات، والثقافة المحلية، وعمليات الإنتاج النظيفة، وروح “صُنع في فيتنام” في الأنشطة الترويجية لخلق صلة مع المستهلكين. صرحت السيدة هوينه ثي كيو تيان، مديرة شركة كوانغ دانغ للإنتاج والتجارة، أنه بعد ما يقرب من عشر سنوات من العمل، إلى جانب الترويج وبيع المنتجات المتخصصة من دلتا نهر ميكونغ، تتعاون الشركة الآن مع شريك لإنتاج منتجها الخاص: حليب الأرز الأرجواني. وبعد عامين من طرحه في السوق، لاقى هذا المنتج استحسانًا كبيرًا من المستهلكين. وهذا يُثبت أن المنتجات الزراعية عندما تخضع لمعالجة دقيقة وتُسوّق تحت علامة تجارية مرموقة، فإنها تُحقق جاذبية قوية لدى المستهلكين. تستفيد العديد من الشركات الصغيرة ومرافق الإنتاج المحلية من وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتها. وتتزايد جلسات البث المباشر التي تعرض منتجات مميزة من دلتا نهر ميكونغ، مثل الفواكه والكعك التقليدي ومنتجات مبادرة “منتج واحد لكل منطقة” (OCOP)، على منصات مثل تيك توك وفيسبوك وغيرها. وقد وصلت العديد من مرافق الإنتاج العائلية إلى العملاء في جميع أنحاء البلاد بفضل أساليب البيع المرنة التي تتبعها وتواصلها مع الشباب. بحسب خبراء التسويق، لم يعد المستهلكون الشباب اليوم يشترون المنتجات بناءً على السعر فقط، بل يولون اهتماماً أكبر للتجربة والتخصيص وقيمة العلامة التجارية. ولذلك، تتجه العديد من العلامات التجارية الفيتنامية من الإعلانات التقليدية إلى المحتوى الرقمي، ومقاطع الفيديو القصيرة، والتفاعل المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي. في دلتا نهر ميكونغ، يرتبط هذا التوجه بموجة “إحياء” المنتجات المحلية. فمن الكعك التقليدي وشاي القشطة والفواكه المجففة إلى الحرف اليدوية، تُستثمر جميعها بشكل منهجي في التصميم وهوية العلامة التجارية لعرضها على المنصات الرقمية. وقد ساعد هذا التغيير العديد من منتجات OCOP على تحقيق النجاح وتوسيع حصتها السوقية لتشمل العملاء الشباب والسياح. ولا يقتصر هذا “التجديد” على تعزيز القدرة التنافسية للشركات فحسب، بل يعيد أيضاً صياغة صورة المنتجات الفيتنامية، متجاوزاً المنافسة السعرية ليؤكد مكانته من خلال الجودة والتصميم وتجربة العملاء. في سوق شديدة التنافسية، برز الشباب كفئة المستهلكين الأكثر تأثيراً في تحديد التوجهات. لم يعد فهم أذواق هذا الجيل الجديد خياراً، بل أصبح شرطاً أساسياً لبقاء الشركات وازدهارها. ومن خلال المزج بين القيم التقليدية والنهج العصري، تكتسب المنتجات الفيتنامية فرصاً أكبر لكسب ثقة المستهلكين في السوق المحلية. نص وصور: خان نام المصدر: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html