150 مليار جنيه حجم إنفاق مصر على الإعلانات الخارجية في 2025

12.7 مليار دولار حجم إنفاق مصر على الإعلانات الخارجية في 2025

ارتفع إجمالي الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر خلال عام 2025 بنسبة 60%، ليصل إلى 12.7 مليار جنيه، حسبما كشف التقرير السنوي السادس لشركة AdMazad الذي يرصد تطورات سوق الإعلانات الخارجية. وكشفت منصة AdMetrics الرائدة في قياس وتحليل أداء الإعلانات الخارجية عن تحول صريح في توجهات السوق من اعتماد القطاع العقاري إلى اقتصاد يعتمد أكثر على العلامات التجارية، مدعومًا بتحالفات استراتيجية بين كبار المصنعين وقطاع الخدمات المالية.

نمو استثمار الخدمات المالية في سوق الإعلانات الخارجية

شهد قطاع الخدمات المالية قفزة كبيرة في استثماراته بالإعلانات الخارجية إذ ارتفع الإنفاق بنسبة 67% مقارنة بالعام السابق، مع تحولات واضحة في الاستراتيجية التسويقية للبنوك وشركات التكنولوجيا المالية التي انتقلت من التركيز على الهوية المؤسسية إلى إبراز المزايا العملية كفرص الائتمان وتسهيلات الدفع. هذا التحول أتاح للمصنعين الحفاظ على استمرارية المبيعات عبر إبراز السهولة في عمليات الشراء كميزة تنافسية بارزة.

تغيرات هيكلية داخل سوق الإعلانات الخارجية في مصر

يُبيّن التقرير تباينًا واضحًا في مصادر التمويل داخل سوق الإعلانات الخارجية؛ فبالرغم من استمرار سيطرة القطاع العقاري، فإن الاندماج الاستراتيجي بين المصنعين للسلع مرتفعة القيمة، لا سيما في مجالات السيارات والإلكترونيات والأجهزة المنزلية، إلى جانب تصاعد دور الخدمات المالية، أرسى أسس منظومة إعلانية تتميز بالتوازن والمرونة. وفي ظل هذه التطورات، شكّلت العلامات التجارية الناشئة نحو 41% من إجمالي الفاعلين في السوق لعام 2025، مع دخول أكثر من 700 علامة جديدة بهدف بناء حضور مادي وتعزيز ثقة السوق الاقتصادي القائم على الائتمان.

تطور شاشات الإعلانات الرقمية وتأثيرها في الإنفاق

شهد عدد شاشات الإعلانات الرقمية الخارجية زيادة تفوق 50% خلال 2025، مما يعكس قدرتها على جذب استثمارات كبيرة حيث تستحوذ 5% فقط من هذه الشاشات على نحو 19% من إجمالي الإنفاق الإعلاني الخارج. ويشير التقرير إلى أن السوق مقبل على مرحلة نضج تتطلب تحولًا نوعيًا من العرض الثابت المتتابع إلى تشغيلات قائمة على الذكاء الاصطناعي والخوارزميات، بهدف رفع كفاءة الاستثمار وتحقيق مردود أعلى.

• ارتفاع ملحوظ في حجم الإنفاق الإعلاني بنسبة 60% خلال 2025.
• تزايد دور الخدمات المالية مع نمو الاستثمار بنسبة 67%.
• تنوع أكبر في قاعدة رأس المال وإدخال أكثر من 700 علامة تجارية جديدة.
• زيادة بنسبة 50% في عدد شاشات الإعلانات الرقمية وتنامي أهميتها السوقية.
• توجه نحو نماذج تشغيل ذكية تعتمد على البيانات لتعزيز العائد الإعلاني.

بدأ إنفاق الإعلانات الخارجية في مصر يتجه نحو تنويع المصادر والتوجهات، خاصة مع تراجع وتيرة النمو في قطاع العقارات، مما يفتح المجال أمام استراتيجيات إعلانية أكثر تركيزًا على الأداء والعائد الاقتصادي.